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可乐瓶盖能引发国家动乱?92年菲律宾80万民众暴动,声讨可乐公司

誓言扑朔迷离 2023-5-31 13:30 657人围观 东南亚新闻

瓦斯弥漫、枪声四起……1992年的夏天,菲律宾爆发了一场全民骚乱:

无数的菲律宾百姓包围着百事公司驻菲律宾的办公大楼,他们声嘶力竭地呼喊着、愤怒地砸毁身边的一切。

而引发这场动乱的原因,其实是源于百事公司一个本是口碑极佳、但最终显得愚蠢至极的“瓶盖兑奖”活动。

百事公司竟然为80万菲律宾民众开出了4万美元的头奖,一旦支付,这将是总额160亿美元的天价数字;

而当时的整个菲律宾才价值150亿美元而已。

百事公司自然是拒绝支付,但从天堂跌入地狱的菲律宾民众岂会善罢甘休?

最终,一个小小的可乐瓶盖引发了菲律宾的大动乱。

那么,事实的真相究竟是怎样的呢?百事公司又是如何应对的呢?

1991年底,百事可乐公司亚太地区的总裁洛伦佐遭遇了人生的滑铁卢——家庭上,刚刚和自己的妻子离婚;事业上,百事可乐在菲律宾地区惨败给可口可乐。

日渐焦虑的他躲在菲律宾的小酒馆里借酒消愁,他迫使自己忘掉家庭上的苦恼,转而去思考如何找到一种如同风暴般有力的促销计划,来帮助百事可乐在菲律宾赢得销售的主导权。

在1991年的全球可乐饮料市场,可口可乐占据着75%的份额;而百事可乐则不到20%。

百事可乐美国总公司对于菲律宾市场的尴尬处境感到愤怒,在开拓菲律宾市场之前,百事可乐公司的目标是占据菲律宾可乐饮料市场80%的份额,而如今则是相去甚远。

野心勃勃的百事可乐公司并不甘于现状,在1991年12月,百事可乐总公司将“促销之王”维加拉派去了菲律宾,以辅佐洛伦佐带领百事可乐公司在菲律宾重振旗鼓。

维加拉曾在纽约取得辉煌的成绩,创下过单日可乐销售额1000万美金的壮举;他还曾在拉丁美洲将百事可乐推销给原始部落,一举赢得了“促销之王”的称号。

空降菲律宾的维加拉制定了名为“数字狂热大摸彩”的促销计划,这一计划曾在南美洲的十数个国家取得成功。

因此,维加拉毫不怀疑自己会在菲律宾一举击溃可口可乐。

而这项名为“数字狂热大摸彩”的促销计划,正迎合了菲律宾人嗜好赌博和不劳而获、大发横财的暴富心理,而后来计划的实施,也证明了维加拉确实抓住了菲律宾人的胃口。

百事可乐公司旗下的,包括七喜、美年达等在内的饮料的瓶盖背面,将会被印上一个3位数字,从“001”一直到“999”。

如果瓶盖反面的数字符合中奖规定,那么菲律宾人将会获得至少40美元的奖品,最高可达4万美元。


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原作者: 誓言扑朔迷离